入門・マーケティング戦略（新版）［固定版面］

著者名：池尾恭一

有斐閣（2023/02発売）

• ISBN：9784641166035

内容説明

明快なフレームワークに基づいた的確な解説により，定評を得た入門テキストを新版化。マーケティング戦略の立案に必要な知識と手順を説き明かす。電子商取引の発展，コロナ禍の影響など，最新動向も取り入れ，事例やコラムを更新した，新しい時代のスタンダード。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[KUMAGAI NAOCO]

大学院のマーケティングのテキスト。理論が説明されていても専門用語だらけで初心者(文学部卒笑)読むのも一苦労。巻末問題も解いてみるが、先生曰く「不正解はあっても正解はない」そうなので、とにかく1人で読むよりはクラスメイトと講義に合わせて確認しながら取り組むのがよさそうな。

2026/01/18

[さな]

マーケティングの基礎知識の再確認として通読。知っている内容が7割だったが、最新の用語の整理やあまり馴染みのない理論の確認に役立った。第2部までは事例が豊富でわかりやすいが、第3部は具体例があまり出てこなくて、少しわかりにくくなる。とはいえ、全体的に平易な用語を用いており、初学者向けであると感じる。

2023/10/22