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内容説明
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消費者行動論の世界的な権威マイケル・Ｒ・ソロモンによる定番のテキストブックの【上】【中】【下】の３冊を１冊にまとめたもの。消費者行動の研究は、何かを買うという行為の理解にとどまらない。何かを所有することが、人々の生活や自分自身や他人に対して抱くイメージにどのような影響を与えるのか、ということも消費者行動論の研究者たちは考えてきた。本書は、消費者行動論の最新の研究成果を紹介しながら、モノやサービスを買って、所有して、廃棄する一連のプロセスを理解するための考え方を分かりやすく解説。また、グローバル化という現実を反映して、世界各地で観察されるユニークな消費者行動やマーケティングの事例を豊富に紹介している。さらに日本版では、事例の一部を日本の読者にも分かりやすいものに差し替える工夫をしている。
目次
セクション１ 市場に存在する消費者
第１章 買うこと・所有すること・生きること
セクション２ 個人としての消費者
第２章 知覚
第３章 学習と記憶
第４章 動機づけとグローバルな価値観
第５章 自己
第６章 パーソナリティとサイコグラフィクス
セクション３ 意思決定者としての消費者
第７章 態度と説得
第８章 意思決定
第９章 購入と処分
第10章 組織・家庭における意思決定
セクション４ 消費者とサブカルチャー
第11章 集団とソーシャルメディア
第12章 社会階級とライフスタイル
第13章 サブカルチャー
第14章 文化
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。
HideTanaka
5
百科事典を思わせるほどの厚みのある消費者行動論のテキストです。日本人にとってわかりづらい事例は日本の事例に差し替えられているので、理解しやすくなっています。作成に関われられた方々のご努力を感じますね。マーケターにとって参考になることが多いのは勿論ですが、監訳者の松井先生があとがきに書かれている通り、誰もが消費者。そのため何らか意味のある情報はあるのではないでしょうか。上・中・下巻に分けたソフトカバー版も出版されています。2025/08/16
GASHOW
3
ソロモン消費者行動論は、マーケティングや行動経済学やプライバシーなど多くの領域をカバーしている。コトラーのマーケティングエッセンシャルに印象が似ていて、負けないくらいの面白さがある。800ページオーバーのボリュームがあるが、章立てがあるので、退屈な部分が無い。日本のケースも取り上げられていて、訳者のパフォーマンスを賞賛せずにいられない。2018/10/16
未読太郎
1
I read this book because I interested in social phycology and marketing. This interrupt is so good, but contents is hard to understand. 2015/03/31
