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内容説明
早期離職、タイパ重視、恋愛しない、飲み会嫌い、スマホ中毒……若者の「それ」、本当ですか？
近年、日本の職場や消費の現場で、あるいは少子化のキーマンとして、広く注目される「Z世代」。実は、メディア発信による既存イメージの多くが、彼らの実像を見えにくくし、他の世代との大きなギャップを生んでいる可能性が、指摘され始めています。
たとえば、「会社をすぐ辞める」「恋愛・結婚は面倒」「お金を使わない」「打たれ弱い」「親とベッタリ」「政治に無関心」……など。こうした世間でのイメージの背後で、実際の令和の若者・Z世代の多くは何をどう考え、なぜそのように振舞っているのでしょうか？
本書では、消費者研究で定評のある世代／トレンド評論家・牛窪恵が、令和の若者1600人以上への大規模調査（※）と55人へのデプス（1対1）インタビューを基に、彼らのナゾにとことん迫ります！
（※大規模調査＝協力：CCCマーケティング総合研究所）
●本書に登場するＺ世代のナゾ●
○なぜ第一志望に決まった直後に「転職サイト」？
○なぜ「いいね」の数より「界隈」を好む？
○なぜ仕事と恋愛は「トレードオフ（両立できない）」？
○なぜ健康志向なのに体に悪そうなモノを買う？
○なぜ「地元好き」なのに都会や海外に出ていく？
【目次】
第１章 若者は「すぐ辞める」のか――仕事と働き方のナゾ
第２章 若者は「ニッポン」に興味がないのか――政治と起業、地元志向のナゾ
第３章 若者は「結婚が面倒」なのか――恋愛と結婚のナゾ
第４章 若者は「親に甘えすぎ」なのか――家族と出産のナゾ
第５章 若者は「お金を使わない」のか――消費とSNS、友人関係のナゾ
第６章 若者と、どう歩んでいくべきか――Ｚ世代と創るニッポンの未来
Ｚ世代の皆さんへ 行動経済学に基づく「３つの知恵」
目次
〈目次〉
第１章 若者は「すぐ辞める」のか――仕事と働き方のナゾ
第２章 若者は「ニッポン」に興味がないのか――政治と起業、地元志向のナゾ
第３章 若者は「結婚が面倒」なのか――恋愛と結婚のナゾ
第４章 若者は「親に甘えすぎ」なのか――家族と出産のナゾ
第５章 若者は「お金を使わない」のか――消費とSNS、友人関係のナゾ
第６章 若者と、どう歩んでいくべきか――Ｚ世代と創るニッポンの未来
Ｚ世代の皆さんへ 行動経済学に基づく「３つの知恵」
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。
よっち
とも
田中峰和
参謀
tykhobluemoon
