住民の心をつかむ自治体チラシ 仰天！ビフォーアフター

著者名：足立区シティプロモーション課

学陽書房（2021/11発売）

• ISBN：9784313151116

内容説明

行政がつくるチラシの改良ビフォーアフターを載せた自治体チラシの作成・改良指南本。
足立区では、全部署が出すチラシ・ポスターなど１枚１枚を当課と区長がチェックし改良を重ね、その結果、
様々なイベント等の集客率が大幅アップするなど効果をあげている。
本書では、実際のチラシをもとにどのように改良したのか、またその狙いはどこか、その結果どのような効果
があったのかを見開きで掲載。
これにより、各自治体の担当者は内容ごとに必要なチラシをつくることができ、また従来のチラシの修正
のポイントを知ることができる！　さらに、上司へ説明する際、新しくチラシをつくる際のサンプル集としても最適な本！

目次

はじめに
１章　「伝えたいこと」と「知りたいこと」は違う――「伝えたい」が先行していないか
２章　ターゲットと目的を明確にする――誰にどういう行動を起こしてほしいのか
３章　アイキャッチとメリハリをつける――100あるチラシから手にとってもらえるか
４章　キャッチコピーの力――予算がないときはまず言葉から
５章　写真で目をとめてもらう方法――市民の顔は写してはいけないのか
まとめ　　広報物は「作る」だけではなく「伝わる」ことまでが仕事――５つのステップで考えよう
おわりに　足立区のシティプロモーションが成果を上げている理由