「嵐」に学ぶマーケティングの本質

著者名：射場瞬【著】

日経BP（2021/06発売）

• ISBN：9784296109449

内容説明

「嵐」は時代を先取りした最強のマーケターだった！

共創、インサイト、ストーリーテリング、デジタル＆ SNS活用・・・
基本理論も最新理論も、嵐が実践していた。

「嵐ブランド」は顧客のために、顧客とともに。
魅力的なブランドをつくり、顧客（ファン）の熱量を長期に維持する。

【本書のポイント】
マーケティングの基本も最新理論も、「嵐」という1つのブランドで学べる！

2020年に活動を休止したグループ「嵐」を事例に用い、これ1冊あれば今必要とされる最新かつ実践的なマーケティングを学べる本になっています。

嵐を題材にした理由は、マーケティングの基本的な概念も、現在進行形で変化している最新理論も、嵐という1つのブランドでわかりやすく学べるからです。

ブランディングとは何か、マーケティングとは何か、SNS活用を含めたデジタル化にどう対処するべきなのか、顧客（ファン）のインサイトを見極め、共創するにはどうすればいいのか、魅力的なストーリーテリングはなぜ必要か・・・・・・。すべての答が、嵐が実践した活動の軌跡から見つかります。

「嵐のマーケティングやブランディングの本質を理解し、読者の皆さんにその学びをシェアしたい。嵐の細部までこだわった実例から、その考え方、姿勢、センスなどを学び、人
の心を動かせるマーケティングが実行できるようになるとうれしい」（本文より）。

目次

第1章　ブランドとブランディングを「嵐」に学ぶ
魅力的なブランドをつくり、顧客の熱量を長期に保つ秘訣

第2章　マーケティングを「嵐」に学ぶ
インサイト、価値交換、ストーリーテリングが成功の要因

第3章　デジタル活用を「嵐」に学ぶ
嵐が実践したオウンドメディアとアーンドメディアの活用

第4章　ブランドの危機に顧客の愛を強める
活動休止までの軌跡から学ぶ、コミュニケーション手法

第5章　最後の一瞬まで「嵐らしく」、ファンのために
ライブ配信に学ぶ、「顧客にとっての最高の体験のつくり方」

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[だてこ]

タイトルに惹かれて。嵐がいかにファンのことを考えてファンのために行動してくれていたかが改めてよく分かった。マーケティングとしては、嵐は実在する人物で本人たちがメッセージを発信できるというのが大きな強みだと思うので、そうではないモノのブランドは、そもそも誰にどう発信してもらうのかがキーになるだろうなと思った。

2021/08/01

[たー]

マーケティング初心者の入口として読む、ある程度マーケティングに知見がある人が読み物として読む感じ。面白いけど、本格的に学ぶ場合は別の書籍にて。

2022/05/18

[瀬谷]

元々テレビで見かけていたくらいで、ジャニーズなら売れるのは既定路線だし…という目線で読み始めたが楽しめた。新しい面白さがあふれる業界で最前線に在り続けたのは凄いし、マーケティングの事例としてなるほどと思える部分も多かった。 気になった点◆ブランドは人の「頭の中」に存在する／共感できる「意味ある差異」が必要／顧客志向と顧客インサイトの理解／デジタルの活用

2021/12/11

[ue3104]

あのアイドルグループ「嵐」を題材にマーケティングについて書いている。チャラいのかなーと読み始めて、意外としっかりした内容にまずビックリ。そして、筆者の嵐への愛情が半端なく、この人がまんまと嵐のマーケティングに乗っかった第一人者なのだと。 とにかく、自分達が誰を幸せにしなくてはならないのか？幸せにするためにその人のことを徹底的に理解し、目に見えない願望を読み取る。それに対してあらゆる機会や技術を駆使して、できる限りの努力を惜しまない。これに尽きる。

2021/08/21

[higassi]

★★★☆☆　嵐（特に松潤）の大ファンの娘が心配していたほどの「嵐ロス」はない印象でしたが、活動休止に向けた対応の分析を読んで、「しっかり納得して将来を見ているのかな？」と腹落ちしました。著者が「嵐愛」に溢れる方なので、この手の本にありがちな強引なこじつけがなく、「大好きな嵐を真面目に分析する」という姿勢・思いが伝わってきました。

2021/12/17