「嵐」に学ぶマーケティングの本質

著者名：射場瞬【著】

日経BP（2021/06発売）

• ISBN：9784296109449

内容説明

「嵐」は時代を先取りした最強のマーケターだった！

共創、インサイト、ストーリーテリング、デジタル＆ SNS活用・・・
基本理論も最新理論も、嵐が実践していた。

「嵐ブランド」は顧客のために、顧客とともに。
魅力的なブランドをつくり、顧客（ファン）の熱量を長期に維持する。

【本書のポイント】
マーケティングの基本も最新理論も、「嵐」という1つのブランドで学べる！

2020年に活動を休止したグループ「嵐」を事例に用い、これ1冊あれば今必要とされる最新かつ実践的なマーケティングを学べる本になっています。

嵐を題材にした理由は、マーケティングの基本的な概念も、現在進行形で変化している最新理論も、嵐という1つのブランドでわかりやすく学べるからです。

ブランディングとは何か、マーケティングとは何か、SNS活用を含めたデジタル化にどう対処するべきなのか、顧客（ファン）のインサイトを見極め、共創するにはどうすればいいのか、魅力的なストーリーテリングはなぜ必要か・・・・・・。すべての答が、嵐が実践した活動の軌跡から見つかります。

「嵐のマーケティングやブランディングの本質を理解し、読者の皆さんにその学びをシェアしたい。嵐の細部までこだわった実例から、その考え方、姿勢、センスなどを学び、人
の心を動かせるマーケティングが実行できるようになるとうれしい」（本文より）。

目次

第1章　ブランドとブランディングを「嵐」に学ぶ
魅力的なブランドをつくり、顧客の熱量を長期に保つ秘訣

第2章　マーケティングを「嵐」に学ぶ
インサイト、価値交換、ストーリーテリングが成功の要因

第3章　デジタル活用を「嵐」に学ぶ
嵐が実践したオウンドメディアとアーンドメディアの活用

第4章　ブランドの危機に顧客の愛を強める
活動休止までの軌跡から学ぶ、コミュニケーション手法

第5章　最後の一瞬まで「嵐らしく」、ファンのために
ライブ配信に学ぶ、「顧客にとっての最高の体験のつくり方」