炎上ＣＭでよみとくジェンダー論

著者名：瀬地山角

光文社（2020/05発売）

• ISBN：9784334044695

内容説明

SNSが発達した現代、「CM」と「炎上」は切っても切れない関係となった。とりわけジェンダーに対する無理解に端を発する炎上案件は数知れない。最近も日本赤十字社のポスターが炎上したばかりだ。一方で、新しい人間や家族のかたちを描いて共感を抱かれた広告もいくつか存在する。両者をわかつものは何だったのだろうか？　東大で人気講義を開く社会学者が「CM」を切り口に語る、目から鱗のジェンダー論。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[rico]

「うわ、これはない！」ってCM、確かにある。縦軸に女性・男性、横軸に外見・性役割をとった炎上モデルはとてもわかりやすい。結局、スポンサーを含めた制作側の価値観や視点の問題なのでしょうね。業界の人にも参考になりそう。「外見」はコスメ業界等そこが訴求ポイントになるのでバランスが難しいと思いますが、性別役割の方は変化の兆しも。「洗濯男子」とか、夕食の仕込みをする西島英俊さんの冷蔵庫のCMとか。個人的に1番イヤな感じがしたのは、スクール水着姿の少女をウナギにたとえた某県のCM。自治体のオジサンたち、目を覚まして！

2021/03/16

[nnpusnsn1945]

ジェンダー系の本をまともに読むのは初めてだが、CMやポスターで炎上する理由がわかった。アニメ系の炎上は、ネットのアニメ事情を知らない人も見てダメ出しされたり、男性視点がメイン過ぎるケースがあるようだ。他にも、家族の形は崩壊して変化していくものだとかは納得できる。謝罪のメールで「傷つけるつもりではなかった」的なニュアンスは差別の正当化する手法なので使ってはならないようだ。新しく多様な価値観もある中下手に縛る必要もない。CMを作る側のみならず全員にすすめておきたい本である。

2021/03/04

[naginoha]

話が終始理路整然としていて隙が無いです。目から鱗が何枚も落ちました。 ただ抗議電話など若干攻撃的な言葉が気になりました。それぐらいしないと社会は変わらないのかと思うと同時に、あまり攻撃しすぎると面従腹背する人が現れる(実際CM担当の何人かはそうと思われる態度をとっていた)。こうなると差別意識の潜在化を助長する事に繋がるから、もっと良い方法がないものかなとも思います。 まあしかし、たかが１０年ほど前のCMでも、今じゃ考えられない内容のものがあったりで、社会は着実に変わってきていると私は思います。 3.5/5

2020/10/29

[樋口佳之]

男性と女性が対等であるという定規とは別に、もう１本、「自由」という定規をもって考えることで、「性役割」の問題を男女平等の問題系の中に含めていくことができる/大前提「個人差は性差を必ず超える」／議論もさることながら、著者自身がその論を生き続けている事がすごいなあと、どんな若い方かと思ったら自分と全く同世代で重ねて驚きでした。私の世代でもこの境地にたどり着く事は可能だったのだな。／末尾の東大女子学生比率問題は、大学がこれだけ重大視するならまず自身がアファーマティブアクション取れば良いのにと常々思っています。

2021/08/11

[ネギっ子gen]

SNSが発達した現代、「CM」と「炎上」は切っても切れない関係。特にジェンダーの無理解に端を発する炎上は数知れない。過去色々なCMが炎上してきた。一方で、新しい人間や家族の形を描き共感を集めた広告も存在する。両者を分つものは何か？　東大で人気講義を開く社会学者が「CM」を切り口に語る、目から鱗のジェンダー論。＜炎上したCMにも賛否あり、私自身、見ていて「ユーモアとしてアリなんじゃないか」と思うものも少なくない。表現物は受け手によって反応は分かれるもの＞は、『お笑いジェンダー論』を書いた著者らしい表現で。⇒

2021/02/25