必携 インターネット広告 プロが押さえておきたい新常識

著者名：一般社団法人日本インタラクティブ広告協会（JIAA）

インプレス（2019/10発売）

• ISBN：9784295007401

内容説明

業界団体「日本インタラクティブ広告協会（JIAA）」がまとめた、インターネット広告のプロのための手引書。業界団体の立場からネット広告の「現在地」を描き出すことで、未来を展望します。過去20余年にわたるインターネット広告の歴史や、マーケティングの中での位置づけを振り返りつつ、現在の業界構造や最新技術に即した効果指標の考え方を詳しく解説。さらに、広告の品質向上への取り組みや、その社会的意義まで、プロフェッショナルに必要なトピックを網羅しています。この一冊で、戦略立案に深みを与える本質の理解が身に付きます。

目次

表紙
編著者紹介
はじめに
目次
第1章 本書で扱うインターネット広告とは
第2章 インターネット広告の25年
第3章 マーケティングの中での位置づけ
第4章 広告指標と測定の新常識
第5章 業界の構造と存在意義
第6章 品質向上への取り組み
第7章 データ利活用とプライバシー
第8章 インターネット広告の社会的意義
インターネット広告の未来
用語集
索引
読者アンケートのお願い
奥付