グローバル・マーケティング戦略[固定版面]

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グローバル・マーケティング戦略[固定版面]


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内容説明

コンパクトにまとめられた,待望久しいスタンダード・テキスト。変動が激しく,多様に展開されているグローバル・マーケティングについて,戦略の視点に立った明確な枠組みに基づき解説する。生き生きとしたケースを豊富に盛り込み,臨場感たっぷりに学ぶ。

※この商品は冊子版の版面そのままの電子書籍です。レイアウトを変更することはできませんので,大きなディスプレイを備えた端末でのご利用をおすすめします。

目次

序 章 グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング
 第1章 グローバル・マーケティング戦略の枠組み
第1部 グローバル配置
 第2章 グローバル市場環境分析
 第3章 グローバル・マーケティング・リサーチ
 第4章 参入市場の決定
 第5章 参入モードの決定
第2部 グローバル調整
 第6章 標準化/現地化とグローバル・ブランドによる展開
 第7章 グローバル知識移転戦略
 第8章 グローバル・マーケティング組織の設計
第3部 実践的・今日的課題
 第9章 サービス業のグローバル・マーケティング戦略
 第10章 小売業のグローバル・マーケティング戦略
 第11章 国家ブランドとしてのクールジャパン
 第12章 新興市場に対するマーケティング戦略