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内容説明
【このマーケティング問題，あなただったらどうする？】 教室の熱気溢れるディスカッションとライブ感もそのままに，当事者視点で考えて議論する「ケースメソッド方式」のマーケティング入門講義を再現。「マーケティングについてちょっと深く考えてみたい」。そんなニーズに応える一冊です！ 黒岩・水越『マーケティングをつかむ』を教科書とした授業から生まれた電子版限定作品。
目次
第１講 マーケティングとは何か
第２講 優れたマーケティングの事例を考える
第３講 顧客の行動を考える
第４講 顧客を調べる
第５講 セグメントの軸を探す
第６講 製品のコンセプトを考える
第７講 ブランドを構築する
第８講 価格をつける
第９講 プロモーションをかける
第10講 流通をおさえる
第11講 関係性をつくる
第12講 マーケティングとは何か・再び
