考えて議論しながらつかむ，ある日の午後のマーケティング授業の風景

著者名：水越康介【共著】/黒岩健一郎【共著】

有斐閣（2015/11発売）

内容説明

【このマーケティング問題，あなただったらどうする？】　教室の熱気溢れるディスカッションとライブ感もそのままに，当事者視点で考えて議論する「ケースメソッド方式」のマーケティング入門講義を再現。「マーケティングについてちょっと深く考えてみたい」。そんなニーズに応える一冊です！　黒岩・水越『マーケティングをつかむ』を教科書とした授業から生まれた電子版限定作品。

目次

第１講　マーケティングとは何か
第２講　優れたマーケティングの事例を考える
第３講　顧客の行動を考える
第４講　顧客を調べる
第５講　セグメントの軸を探す
第６講　製品のコンセプトを考える
第７講　ブランドを構築する
第８講　価格をつける
第９講　プロモーションをかける
第10講　流通をおさえる
第11講　関係性をつくる
第12講　マーケティングとは何か・再び