「差別化するストーリー」の描き方 - コンセプトメーカー養成塾

著者名：高橋宣行

PHP研究所（2014/02発売）

• ISBN：9784569801551
• NDC分類：336.04

内容説明

97の事例と図解から、「だから売れる！ ずっと売れる！」の秘密が見える！資生堂 TSUBAKI、グリコ ポッキー、サントリー 黒烏龍茶、メルセデス・ベンツ、スターバックス・コーヒー、無印良品、ディズニーランドからヤマト運輸の宅急便まで、とにかく売れている、売れ続けているモノ・サービス・ブランドの秘密を徹底分析！売れるもの、愛されるものの裏には、必ず「コンセプトのある魅力的なストーリー」がある。そのストーリーを紡ぐためのコンセプトの作り方を、元博報堂制作部長である著者が、手描きの図を交えて丁寧に解説する。眺めているだけで面白く、ヒントを得られるこの本で、あなたも企業に革新を起こす「コンセプトメーカー」になれる！

目次

第１章　なぜ、いま「コンセプト」か？（この先、見えない・読めない・わからない　モノ余り社会は「人との違いをつくる社会」　ほか）
第２章　いい「コンセプト」って、なんだ？（「コンセプト」とは　いまや、変化の時代の発想法）
第３章　実践。「コンセプト」のつくり方（「知る」から「感じる」レッスン　さあ、コンセプトメイキングを始めましょうか　ほか）
第４章　「賢いコンセプトメーカー」になろう（「コンセプトメーカー」は、創造的破壊者　毎日の仕事が、「コンセプトメイキング」　ほか）

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[Gatsby]

まず「コンセプト」という言葉の定義が、単に「概念」というところにあるのではなく、「時代が求める新しい価値観の提案であり、その考えはすべての行動の指針となる」としたところが印象に残った。これまでの様々なヒット商品の適切な分析があり、なぜ売れたか、その商品作りの「コンセプト」は何であったかについて解説があった。自分もよく知っている商品を例に挙げられているので、非常によく理解できたし、何かを企画していくときの参考になるはずだと思う。

2012/06/03

[わらびん]

易しく書かれているが、入門書ではなく、読解するには経験が求められるのではと思ってしまうほど濃く詰まった一冊。考え方というのは、メモを残してふとした時に見れるようにしたい。現場に出てという最後の締めが共感が持てる。この著作の本ははじめて読んだが他のものも是非読んで見たい。

2012/04/21

[Kim]

本の内容として、「コンセプトを作るには、現状認識→時代洞察→新しい価値観の発見→言葉化」とシンプルなもの。最近どうも受け流すことが多かったから、もう少し立ち止まって考えてみようと思わせてくれる。

2012/01/24

[とんがりぼうし]

沢山の事例を載せているが、上っ面をかる～くなでた感じ。ただ、発想力を鍛える為には街に出てタウンウオッチングをしよう、動いて汗をかこうには強く共感。

2012/01/09

[Q_P_]

コンセプト＝概念を変えること、新しい概念に創り変える、と定義し、クリエイティブ・ジャンプによって「これが」「こうなる」と示すために必要なことをまとめた本。 そのコンセプトの作り方は、現状を認識し、時代を洞察し、そこから五感を使って閃きによって発見し、それを言葉にすることとする。 これらを多くの事例を利用しながら解説しているが、事例にある現場などから閃きまでの間にもっと色々あると思うが、それが自分には不十分に思えて、事例が単なる事例で、ケーススタディにまでなっているようには思えなかったので、その点も満たされ

2011/12/18