「差別化するストーリー」の描き方 - コンセプトメーカー養成塾

著者名：高橋宣行

PHP研究所（2014/02発売）

• ISBN：9784569801551
• NDC分類：336.04

内容説明

97の事例と図解から、「だから売れる！ ずっと売れる！」の秘密が見える！資生堂 TSUBAKI、グリコ ポッキー、サントリー 黒烏龍茶、メルセデス・ベンツ、スターバックス・コーヒー、無印良品、ディズニーランドからヤマト運輸の宅急便まで、とにかく売れている、売れ続けているモノ・サービス・ブランドの秘密を徹底分析！売れるもの、愛されるものの裏には、必ず「コンセプトのある魅力的なストーリー」がある。そのストーリーを紡ぐためのコンセプトの作り方を、元博報堂制作部長である著者が、手描きの図を交えて丁寧に解説する。眺めているだけで面白く、ヒントを得られるこの本で、あなたも企業に革新を起こす「コンセプトメーカー」になれる！

目次

第１章　なぜ、いま「コンセプト」か？（この先、見えない・読めない・わからない　モノ余り社会は「人との違いをつくる社会」　ほか）
第２章　いい「コンセプト」って、なんだ？（「コンセプト」とは　いまや、変化の時代の発想法）
第３章　実践。「コンセプト」のつくり方（「知る」から「感じる」レッスン　さあ、コンセプトメイキングを始めましょうか　ほか）
第４章　「賢いコンセプトメーカー」になろう（「コンセプトメーカー」は、創造的破壊者　毎日の仕事が、「コンセプトメイキング」　ほか）