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内容説明
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ビジネススクールでは教えないマーケティングの発想力と思考力を身につけるための１冊。観察から、発想、企画立案、プレゼンまで、実務担当者に必要な基本プロセスが独習できる！
【主な内容】
第１部 現状を分析する技術
第１章 するべきことを見通す
第２章 生活者と社会を知る
第２部 針路を選ぶ技術
第３章 課題を発見する
第４章 ターゲットを描く
第５章 ポジショニングを定める
第６章 コンセプトを築く
第７章 コミュニケーションプランまでのストーリー
第３部 考えを表現する技術
第８章 企画を決める
第９章 プレゼンテーションを組み立てる
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
Q_P_
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常に外部環境の変化をどう活用するかが最も重要。 ブランディングとは顧客を選ぶということ。誰もが喜ぶようにという選択はブランドにとって賢くない。 顧客からの支持の継続こそがブランドの収益の源泉。 送りてが頭のなかでポジショニングをすることは難しくはない。しかし、その位置取りが受け入れられるかどうかは別の問題。 想定したポジションも生活者視点からは全く違った物となる可能性がある。 役立ちの中身、何ができるのかが機能的ベネフィット。役立ってくれた結果、どんな気持ちになるかが情緒的ベネフィット。 顧客にとって意味2016/03/20
粋 ―NICE―
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素晴らしい！よくまとまっている。機会があるごとに読み返したい本。2013/01/08
Taro Akabane
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上司から勧められたけど良くまとまっておる。2012/04/10
Kanou Hikaru
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本棚の整理中・・・ 友人・知人に紹介したい本
