Description
(Text)
Nur wer seinen Markt, seine Kunden und seine Konkurrenz gut genug kennt, kann erhebliche und vor allem langfristige Unternehmenserfolge verbuchen. Marketing muss daher im Gesamten als markt- und kundenorientierte Unternehmensführung verstanden werden, die maßgeblichen Einfluss auf alle Marktakteure inne hat. So entstehen vielfältige Methoden, Maßnahmen und Trends, die den Veränderungen am Markt entsprechen. Einige neue Entwicklungen und Trendthemen werden im Jahrbuch Marketing 2010 / 2011 aufgegriffen und beschrieben.
Inhaltlich erfasst das Jahrbuch vor allem Erfolgsgeschichten unterschiedlicher Marketingvorhaben, Erfahrungen aus der Praxis sowie Wissen aus der Marketing-Forschung. Die zentrale Bedeutung des Werkes ist auch im zweiten Band der Transfer aus der Theorie. Experten aus Wissenschaft und Praxis geben einen Einblick in ihre Studien und Erfahrungen. Das Buch wendet sich dabei an Führungskräfte, Praktiker sowie Wissenschaftler aus Marketing, Betriebswirtschaftslehre und Kommunikation.
(Table of content)
Die Expertenbeiträge behandeln u.a. Themen wie:
Twittermania
Mobile Marketing
Ambush Marketing
Digital Brand Management
Geomarketing
Marke als Mythos
Communication Excellence
Marketing Community
Visual Merchandising
und viele weitere Themen
(Author portrait)
Der Marketingunternehmer Prof. Dr. Michael Bernecker ist Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Marketing in Köln. Der Marketingexperte forscht, berät und trainiert im Kompetenzfeld Marketing und Vertrieb. Hierzu tritt er auch als Referent regelmäßig auf Kongressen und Messen auf.Werner Pepels studierte nach kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft und Wirtschaftswissenschaften mit den Abschlüssen Diplom-Betriebswirt und Diplom-Kaufmann. Anschließend war er zwölf Jahre als Marketingberater tätig, davon drei Jahre selbständig als Geschäftsführer in einer der seinerzeit größten rein deutschen Werbeagenturgruppen. 1989 wurde er zum Professor für BWL ernannt und ist nunmehr an der FH Gelsenkirchen im Studienschwerpunkt Marketing tätig.
