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Die Clusteranalyse wird verwendet, wenn eine Gruppierung von Objekten durchgeführt werden soll, die durch eine Vielzahl von Merkmalen beschrieben werden können. Die Anwendung hierarchisch-agglomerativer clusteranalytischer Verfahren wird hier am Beispiel der systematischen Klassifizierung der deutschen Pressegroßhändler dargelegt. Dabei wird untersucht, wie die einzelnen Objekte beschrieben werden können, und es wird eine Vorauswahl von Merkmalen nach Marketing-Gesichtspunkten getroffen. Für den erforderlichen Ausschluss bestimmter Variablen von dem Fusionierungsvorgang werden die Werte der Variablen standardisiert, einer Korrelationsanalyse unterzogen und gewichtet. Es werden für die Untersuchung relevante Proximitätsmaße und Gruppierungsalgorithmen ausgewählt und erläutert. Nach einer Stabilitätsprüfung erfolgt die Analyse und Interpretation der Ergebnisse auf Grundlage statistischer Tests, die Aufschluss über Homogenität und Charakteristika der Cluster geben. Das Buch beschreibt umfassend und praxisnah die Vorgehensweise zur Durchführung einer Clusteranalyse und liefert zahlreiche Anregungen für Analysen in Unternehmen und im Bereich der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften.
