Wert- und bedürfnisorientierte Segmentierung von Konsumgütermärkten : Eine empirische Analyse am Beispiel der Augenoptikbranche

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Wert- und bedürfnisorientierte Segmentierung von Konsumgütermärkten : Eine empirische Analyse am Beispiel der Augenoptikbranche

Medelnik, Norbert Georg

ウェブストア価格 ¥13,450（本体¥12,228）
Gabler（2012/02発売）
外貨定価 US$ 64.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 183 p.
言語 GER
商品コード 9783834936073
DDC分類 658.8

Full Description

Die weit reichende Beachtung der Strategie der Marktsegmentierung erklärt sich aus der unmittelbaren Nähe des Konzeptes zum Marketingkerngedanken, welcher eine konsequente Ausrichtung sämtlicher Unternehmensaktivitäten an den Kundenbedürfnissen postuliert. Zugrunde liegt die Annahme, dass von einem Unternehmen Wettbewerbsvorteile aufgebaut werden können, indem ein Gesamtmarkt zunächst auf Basis geeigneter Konsumentenmerkmale in homogene Segmente aufgeteilt und anschließend einer differenzierten Marktbearbeitung zugeführt wird.

Auswahl Segmentierungskriterien.- Konzeption zweistufiger Segmentierungsansatz.- Empirische Überprüfung zweistufiger Segmentierungsansatz.- Zusammenfassung Untersuchungsergebnisse.- Implementierung Segmentierungsansatz.