Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine : Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit (Gabler Research) / Schade, Michael

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Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine : Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit (Gabler Research) （2011. xxiv, 247 S. XXIV, 247 S. 39 Abb., 5 Abb. in Farbe. 210 mm）

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Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine : Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit (Gabler Research) （2011. xxiv, 247 S. XXIV, 247 S. 39 Abb., 5 Abb. in Farbe. 210 mm）

Schade, Michael

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
商品コード 9783834932228

Full Description

Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen „Verbundenheit mit der Stadt ausleben" und über die „Markenpersönlichkeit" besonders erfolgversprechend ist.