Multisensuale Markenführung : Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Brand Lands in der Automobilwirtschaft (Innovatives Markenmanagement)

Springer, Christiane/ Kirchgeorg, Prof. Dr. Manfred (FRW)

Gabler（2008/06発売）

• 製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 289 p.
• 言語 GER
• 商品コード 9783834909008
• DDC分類 658.8

Contents

Ganzheitliche Sinnesansprache als Herausforderung für die Markenführung.- Theoretische Grundlagen und Entwicklung des Bezugsrahmens.- Empirische Untersuchung der sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise im Automobil-Brand Land Porsche.- Zusammenfassung und Ausblick.