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Description
(Text)
Um an der dynamischen Entwicklung der Weltmärkte erfolgreich teilhaben zu können, ist der richtige Umgang mit dem Thema Marketing heute für jedes internationale Unternehmen ein"Must". Das Buch liefert theoretisch und praktisch fundiertes, an den entscheidenden Fragen des internationalen Marketings ausgerichtetes Wissen zu Themenbereichen wie Brand Value Management, International Brand Portfolio Management, Global Customer Interaction oder Interkulturelles Marketing. In systematisch entwickelten Beiträgen zu den wichtigsten Schlagworten des internationalen Marketings tragen hochrangige Führungskräfte und renommierte Marketingwissenschaftler die theoretischen Zusammenhänge und praktischen Hinweise zusammen, die den Marketingerfolg der größten internationalen Unternehmen ausmachen.
(Table of content)
Schlagworte aus folgenden Bereichen:
- Global Marketing
- Marketing Management
- Brand Management
- Marketing Communications
- Customer Relations
(Author portrait)
Thomas Heilmann ist Partner der Scholz & Friends-Gruppe sowie Vorstandsvorsitzender der Scholz & Friends AG und zuständig für Strategie und Expansion sowie für das internationale Netzwerk der Gruppe. Er war zuvor über zehn Jahre gemeinsam mit Sebastian Turner geschäftsführender Gesellschafter von Scholz & Friends Berlin. Er lehrt als Gastprofessor an der Universität der Künste Berlin.
