Full Description
Dirk Eckert prasentiert eine grundlegende Analyse der Markenpolitik fur digitale Leistungen, indem er wesentliche markenstrategische Optionen auf ihre Anwendbarkeit im digitalen Kontext uberpruft. Basierend auf einer fundierten betriebswirtschaftlichen Untersuchung digitaler Leistungen aus Sicht der Leistungslehre und der Informationsokonomik wird eine neuartige Leistungstypologie fur digitale Leistungen entwickelt.
Contents
1. Einleitung.- 1.1 Problemstellung und Zielsetzung.- 1.2 Struktur der Arbeit.- 2. Charakteristika digitaler Leistungsbündel.- 2.1 Definition digitaler Leistungsbündel.- 2.2 Typologisierung von digitalen Leistungsbündeln.- 3. Informationsökonomische Analyse digitaler Leistungsbündel.- 3.1 Einordnung der Informationsökonomik innerhalb relevanter ökonomischer Theorien.- 3.2 Die besondere Eignung der Informationsökonomik als Erklärungsfundament.- 4. Analyse von Marken im digitalen Kontext.- 4.1 Definition des Begriffs Marke.- 4.2 Abgrenzung des Begriffs Markenprodukt.- 4.3 Markenartikelkonzeptionen und ihre Anwendbarkeit auf digitale Leistungsbündel.- 4.4 Abschließende Überlegungen zu Marken, Markenprodukten und Markenartikeln.- 4.5 Digitale Marken und digitale Markenprodukte — ein Defmitionsansatz.- 4.6 Informationsökonomische Analyse digitaler Marken.- 5. Markenbildung und —führung bei digitalen Leistungsbündeln.- 5.1 Einordnung der Markenpolitik innerhalb von Marketing-Konzeptionen.- 5.2 Der identitätsorientierte Ansatz als aktuelle, übergreifende Markenfuhrungskonzeption.- 5.3 Ziele und Funktionen einer Markierung digitaler Leistungsbündel.- 5.4 Analyse verschiedener Markenstrategie-Optionen für digitale Leistungsbündel.- 5.5 Markengestaltung unter Berücksichtigung der Probleme der Markierung digitaler Leistungsbündel.- 5.6 Markenkommunikation für digitale Leistungsbündel.- 6. Schlussbetrachtungen.- 6.1 Wesentliche Beiträge der Arbeit.- 6.2 Weiterer Forschungsbedarf.
