CSR und Marketing : Nachhaltigkeit und Verantwortung richtig kommunizieren (Management-reihe Corporate Social Responsibility)

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CSR und Marketing : Nachhaltigkeit und Verantwortung richtig kommunizieren (Management-reihe Corporate Social Responsibility)

Stehr, Christopher (EDT)/ Struve, Franziska (EDT)

ウェブストア価格 ¥6,164（本体¥5,604）
Springer Gabler（2017/06発売）
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 213 p.
言語 GER
商品コード 9783662458129
DDC分類 658.4092

Full Description

CSR und Marketing scheint zunächst ein Widerspruch in sich zu sein. Dieses Buch widmet sich der Frage, wie "echtes" bzw. "authentisches" CSR Marketing gestaltet werden kann, denn viele CSR-Aktivitäten von Unternehmen sehen sich dem Vorwurf des "Green-" oder "Social Washings" ausgesetzt. Die Autoren orientieren sich dabei an folgenden Leitfragen: Wie kann erfolgreiches CSR-Marketing implementiert und dauerhaft betrieben werden? Wie stiftet CSR-Marketing einen dauerhaften Nutzen für die Unternehmung? Wie kann die Wirkung von CSR-Marketing gemessen und gezielt eingesetzt werden? Wie kann daraus eine ganzheitliche CSR-Marketingstrategie entwickelt werden? Zahlreiche Autoren aus Theorie und Praxis geben Antwort auf diese herausfordernden Fragen des CSR-Marketings.

Vorwort.- CSR.- Social Marketing.- Cause Related Marketing.- Value Creation.- Green Washing.- Index.