Description
Dieses essential bietet einen kompakten und praxisnahen Überblick über die zentralen Aspekte des Ethnomarketings. Ethnomarketing gewinnt vor dem Hintergrund tiefgreifender demografischer, gesellschaftlicher und kultureller Transformationsprozesse in Deutschland und anderen Migrationsgesellschaften zunehmend an strategischer Relevanz. Der hohe und weiterhin wachsende Anteil der Bevölkerung mit Migrationshintergrund, ihre langfristige Ansiedlung sowie die zunehmende Bedeutung nachfolgender Generationen führen zu dauerhaft veränderten Marktstrukturen, die durch Heterogenität und Diversität gekennzeichnet sind.
Im Fokus des Buches steht die Frage, wie Produkte so vermarktet werden können, dass sie in Ethno-Communitys, die sich nach Herkunft, Aufenthaltsdauer, Akkulturationsgrad, Milieuzugehörigkeit, Religiosität, Sprachkompetenz und sozioökonomischen Faktoren differenzieren, authentisch wirken und positive Resonanz erzeugen.
Grundlagen des Ethnomarketings: Migration und Markt, Definitionen und Abgrenzungen.- Theorien und Modelle: Kulturen, Milieus, Religionen und Akkulturation.- Erfolgsfaktoren: Marketingmix, Zielgruppen, Produkt-, Preis, Distributions- und Personalpolitik.- Kommunikationspolitik: Mediaplanung, Akkomodation und multisensuelle Stilmitteln.
Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management an der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.
