Einführung in das Ethnomarketing : Grundlagen, Modelle, Erfolgsfaktoren (essentials)

Kleinjohann, Michael

Springer Gabler（2026/05発売）

ただいまウェブストアではご注文を受け付けておりません。 ⇒古書を探す

製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 55 p.
言語 GER
商品コード 9783658513535

Full Description

Dieses essential bietet einen kompakten und praxisnahen Überblick über die zentralen Aspekte des Ethnomarketings. Ethnomarketing gewinnt vor dem Hintergrund tiefgreifender demografischer, gesellschaftlicher und kultureller Transformationsprozesse in Deutschland und anderen Migrationsgesellschaften zunehmend an strategischer Relevanz. Der hohe und weiterhin wachsende Anteil der Bevölkerung mit Migrationshintergrund, ihre langfristige Ansiedlung sowie die zunehmende Bedeutung nachfolgender Generationen führen zu dauerhaft veränderten Marktstrukturen, die durch Heterogenität und Diversität gekennzeichnet sind.
Im Fokus des Buches steht die Frage, wie Produkte so vermarktet werden können, dass sie in Ethno-Communitys, die sich nach Herkunft, Aufenthaltsdauer, Akkulturationsgrad, Milieuzugehörigkeit, Religiosität, Sprachkompetenz und sozioökonomischen Faktoren differenzieren, authentisch wirken und positive Resonanz erzeugen.