Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor : Eine multimethodische Untersuchung der Wahrnehmung von Atmosphäre auf Publikumsmessen (Schriftenreihe der Hhl Leipzig Graduate School of Management)

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Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor : Eine multimethodische Untersuchung der Wahrnehmung von Atmosphäre auf Publikumsmessen (Schriftenreihe der Hhl Leipzig Graduate School of Management)

Wiedmann, Martin

ウェブストア価格 ¥13,633（本体¥12,394）
Springer Gabler（2016/06発売）
外貨定価 US$ 64.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 273 p.
言語 GER
商品コード 9783658145934
DDC分類 658.8

Full Description

Mit einem multimethodischen Design, bestehend aus Eye Tracking, Denke-Laut-Protokollen und einer Befragung, untersucht Martin Wiedmann die Wahrnehmung und Informationsverarbeitung von Atmosphäre auf einer Publikumsmesse. Weiter werden die Effekte der Atmosphäre auf die Absicht der Besucher zum Wiederbesuch und Weiterempfehlung ermittelt. Die Ergebnisse fließen in einen praxisorientierten Ansatz zum Management der Atmosphäre auf Live Communication-Veranstaltungen ein, um sich gegenüber Wettbewerbern zu profilieren.

Bedeutung der Atmosphäre in der Live Communication.- Konzeptionelle Grundlagen der Profilierung.- Empirische Untersuchung der Profilierung durch Live Communication-Atmosphäre.