Convenience im Handel : Dissertationsschrift (Schriften zu Marketing und Handel .2) （2007. 208 S. 210 mm）

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Convenience im Handel : Dissertationsschrift (Schriften zu Marketing und Handel .2) （2007. 208 S. 210 mm）

Reith, Christina/ Herausgegeben:Fassnacht, Martin

ウェブストア価格 ¥19,168（本体¥17,426）
PETER LANG（2007発売）
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
商品コード 9783631562956

Full Description

Die Arbeit entwickelt neben einer Definition zu Convenience im Handel eine theoretisch fundierte Konzeptualisierung und Operationalisierung. Daruber hinaus befasst sie sich mit den Auswirkungen dieses Ansatzes auf Handelsunternehmen. Mittels einer grosszahligen schriftlichen Kundenbefragung erfolgte eine empirische UEberprufung des entwickelten Messmodells sowie der Hypothesen, die zu den Wirkungsbeziehungen zwischen Convenience und vier ausgewahlten Erfolgsgroessen von Handelsunternehmen aufgestellt wurden. Die Datenanalyse zeigt, dass die Entscheidungs-Convenience und die Zugangs-Convenience den hoechsten Erklarungsbeitrag zur Convenience eines Handelsunternehmens leisten. Zudem belegen die empirischen Ergebnisse, dass dieses Konstrukt zur Steigerung der Kundenzufriedenheit und Kundenloyalitat sowie zur Reduktion der Preissensitivitat beitragt.