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Description
(Short description)
(Text)
Wie macht man eine Portfolioanalyse? Was ist eine Balanced Scorecard? Wann setzt man die Szenariotechnik ein? Diese Zusammenstellung der wichtigsten Werkzeuge, die jeder kennen muss, der die Strategie eines Unternehmens bestimmt oder für einzelne Geschäftsbereiche verantwortlich ist, gibt die Antworten. So ist ein unverzichtbares Handbuch für jeden Wirtschaftspraktiker entstanden, der eine schnelle und kompetente Erklärung in kompakter Form benötigt. Diese vollständig aktualisierte Neuauflage des Standardwerks ist unter anderem um die Instrumente des War-Gaming und der Kundenwertanalyse ergänzt.
(Table of content)
Inhalt
Vorwort zur dritten Auflage von Prof. Dr. Hermann Simon 7
Einführung 9
1. Instrumente zur Strategie des Unternehmens
1.1 Analysebezogene Instrumente 15
Vision 15
Geschäftsdefinition 24
Portfolio-Analyse 33
Kompetenz-Mapping 50
Wertkettenanalyse 62
Szenario-Analyse 70
Organisatorische Fit-Analyse 84
Konkurrenzaufklärung 96
GoalStrat 107
Business Wargaming 115
Brand Portfolio Management 122
1.2 Umsetzungsbezogene Instrumente 130
Optionenauswahl 130
Supply Chain Management 141
Instrumente des Qualitätsmanagements 151
Instrumente des Wissensmanagements 162
Instrumente für das Outsourcing 169
Balanced Scorecard 178
Investor Marketing 187
Polaritätsmanagement 197
Kundenlebenszyklus-Analyse 204
2. Instrumente zur Strategie von Geschäftseinheiten
2.1 Analysebezogene Instrumente 213
Strategische Geschäftsfeldanalyse 213
Comstrat-Analyse 223
Benchmarking 233
SWOT-Analyse 244
Erfahrungskurven-Analyse 253
Lebenszyklus-Analyse 262
Brand-Equity-Analyse 271
Analyse des Kaufverhaltens 279
2.2 Umsetzungsbezogene Instrumente 291
Value-to-Customer 291
Marktsegmentierung 301
Instrumente des Produkt-Bundling 315
Instrumente des Pricing 324
Instrumente der Marktkommunikation 336
Instrumente der Distribution 348
Decision-Support-Systeme 358
Kundenbindungsmaßnahmen 374
Weitere Autoren der einzelnen Beiträge 383
Register 387
(Author portrait)
Dr. Andreas von der Gathen ist Partner und Executive Committee Member bei Simon-Kucher & Partners im Bonner Büro. Das Unternehmen gilt als führende deutsche Beratung für Vertrieb und Marketing sowie als Weltmarktführer für Preisberatung. Von der Gathen leitet das Competence Center Konsumgüter & Handel und berät sowohl nationale wie internationale Unternehmen in Fragen der Strategie sowie des Marketing. Zudem ist er Autor verschiedener Bücher und Aufsätze.Prof. Dr. Hermann Simon ist Chairman der Unternehmensberatung Simon-Kucher & Partners. Seine Bücher wurden in 22 Sprachen übersetzt. Für diese Auflage verfasste er ein Vorwort. Zuletzt veröffentlichte er im Campus Verlag den Titel Preisheiten. Alles, was Sie über Preise wissen müssen.
