Description
Die Produktpolitik bildet die Basis des marketingpolitischen Instrumentariums (4 Ps). Der vorliegende Band stellt in kompakter Form den Kern der Produktpolitik im Marketing dar. Zielgruppe sind Studierende der BWL oder verwandter Studiengänge im Fach Marketing an Universitäten, Fachhochschulen sowie in anspruchsvollen Fort- und Weiterbildungsmaßnahmen. Weiterhin sind Fach- und Führungskräfte für Marketing, Vertrieb, Produktmanagement o.Ä. als Quereinsteiger bzw. Aufsteiger sowie Existenzgründer und Freiberufler adressiert. Product policy forms the core of marketing policy instruments (4 Ps). This volume presents the product policy in marketing in a compact form.The reader target groups are students of business administration or related courses in marketing at universities, universities of applied sciences as well as in demanding courses for further education. Furthermore, specialists and managers for marketing, sales, product management, as career changers or promoted as well as business start-ups and freelancers are addressed. 1. Der Marketingrahmen für Sach- und DienstleistungenGrundlagen der Marketingdenkhaltung - Marketing bei verschiedenen Produkten und Märkten2. Die konzeptionellen Eckpfeiler der ProduktpolitikAbsatzquelle und Positionierung - Marktsegmentierung und Zielgruppenabgrenzung3. Das Management der NeuproduktePhase der Ideenfindung - Phase der technischen Ideenumsetzbarkeit - Phase der wirtschaftlichen Ideenvorprüfung - Phase der Sicherung Gewerblicher Schutzrechte4. Das Management der BestandsprodukteAktivitäten zur Produktpflege - Aktivitäten zur Produktdifferenzierung - Aktivitäten zur Produktvariation - Aktivitäten zur Produktelimination5. Die Dienstleistung als ProduktbesonderheitDienstleistungsinhalte - Immaterialität als Ergebnismerkmal - Vor- und Endkombination als Prozessmerkmal - Kundenintegration als Potenzialmerkmal - Sektorale Angebotsbesonderheiten6. Das Industriegut als ProduktbesonderheitVermarktungsrelevante Kennzeichen - Anlagen - Systeme - Verarbeitete Produkte - Unverarbeitete Produkte7. Das Digitalangebot als ProduktbesonderheitProduktmerkmale - Digitale Verfügbarkeit - Digitale Preisbildung - Digitale Kontaktierung - Produktion 4.08. Der Markenartikel als ProduktdarbietungMarkenbegriff und -abgrenzung - Marke als Produktname - Markenarchitektur - Markendynamik9. Die Erfolgsfaktoren der LeistungsgestaltungBedeutung der Packung - Bedeutung der Prozessqualität - Bedeutung kundenindividueller Massenfertigung10. Die Elemente der ProgrammgestaltungOptionen der Programmpolitik - Verfahren zur Programmanalyse - Elemente der Programmlenkung - Parameter der Programmstrategie11. Die Elemente der ProduktmarketingkontrolleBegrifflichkeiten - Überprüfung der Produkt- und Programmeffektivität - Überwachung der Produktund Programmeffizienz - Sicherung des Produktertrags - Steuerung des Produktaufwands12. Der organisationale Rahmen des ProduktmanagementsReinform der Produktspezialisierung - Konfigurationsformen des Produktmanagements - Koordinationsformen des Produktmanagements - Arbeitsinhalte des ProduktmanagersFazitLiteraturhinweiseStichwortverzeichnisZum Autor Werner Pepels studied at HAW and university (both business administration with focus on marketing and with diploma degrees) and worked for twelve years as a consultant (account executive, account director) in international advertising agencies and as a managing director (partner) in sales promotion agencies. He then worked for 27 years as a professor of business administration. During this time he led numerous projects, was engaged as head of studies, expert examiner, conference leader etc. and is proven by numerous publications with over 180,000 copies sold, many of them published at Duncker&Humblot.
