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Description
(Short description)
Die reale und digitale Welt smart miteinander verbindenTechnische Innovationen revolutionieren nicht nur die Produktion und die Nutzung von Gütern. Sie verändern auch das Marketing. Das zeigt sich am Beispiel Digitaler Zwillinge, die - als virtuelles Abbild eines Produkts - die reale Welt mit der digitalen verbinden. Unternehmen geben sie die Möglichkeit, smarte, individualisierte Produkte und Services zu gestalten, die sich individuell auf die Nutzerbedürfnisse einstellen. Digitale Zwillinge sind der Schlüssel, um innovative Produkte effizient zu entwickeln, zu überwachen, zu steuern und zu optimieren. Zudem können sie auch bei der Prognose von Kundenverhalten helfen.Kerstin Pezoldt erklärt was Digital Twins im Produktlebenszyklus leisten und welche Rolle sie bei der Vermarktung von Konsumgütern spielen.
(Text)
Technische Innovationen wie das Internet der Dinge, Cloud Computing und Big Data revolutionieren nicht nur die Produktion und die Nutzung von Gütern. Sie verändern auch das Marketing, denn sie ermöglichen eine nie dagewesene Vernetzung, Datenanalyse und Interaktivität.Das zeigt sich eindrucksvoll am Beispiel Digitaler Zwillinge, die - als virtuelles Abbild eines Produkts - die reale mit der digitalen Welt verbinden. Unternehmen geben sie die Möglichkeit, smarte, individualisierte Produkte und Services zu gestalten, die sich individuell auf die Nutzerbedürfnisse einstellen. Digitale Zwillinge sind der Schlüssel, um innovative Produkte effizient zu entwickeln, zu überwachen, zu steuern und zu optimieren. Zudem können sie auch bei der Prognose von Kundenverhalten helfen.Kerstin Pezoldt erklärt in diesem nugget-Band kompakt und präzise was Digital Twins im Produktlebenszyklus leisten und welche Rolle sie bei der Vermarktung von Konsumgütern spielen, etwa bei PKWs und Smartphones aberauch bei Haushaltsgeräten und nicht zuletzt bei sog. Smart-Home-Lösungen.
(Table of content)
1 Was ist ein digitaler Zwilling? 2 Wie sieht der Produktlebenszyklus eines smarten Produkts aus?3 Welchen Nutzen hat der digitale Zwilling für die Produktpolitik?4 Welchen Nutzen hat der digitale Zwilling für die Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik?
(Author portrait)
Prof. Dr. Kerstin Pezoldt lehrt Marketing an der Technischen Universität Ilmenau.
