Content Advantage (Clout 2.0), the : The Science of Succeeding at Digital Business through Effective Content (Voices That Matter) （2ND）

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Content Advantage (Clout 2.0), the : The Science of Succeeding at Digital Business through Effective Content (Voices That Matter) （2ND）

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  • 製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 256 p.
  • 言語 ENG
  • 商品コード 9780135159323
  • DDC分類 006.7019

Full Description

In The Content Advantage (Clout 2.0): The Science of Succeeding at Digital Business Through Effective Content, expert Colleen Jones argues that in the age of digital disruption, your company faces an important choice. The choice is not whether to do content. Every business function-from marketing to sales and from support to recruiting-demands content. The choice is whether to make your approach to content strategic and, consequently, an advantage.



This book, which is the second edition of the pioneering content book Clout, offers a modernized and comprehensive approach for planning, creating, delivering, and optimizing content that will make your business thrive. Executives and practitioners alike will find value in this book as they face increasing pressure to deliver the right content to the right customers at the right time.

 

Drawing on her in-the-trenches experience with organizations ranging from the Fortune 50 to small and medium businesses to government and

nonprofits, Jones offers:







Guidance on creating a content vision
A primer on conducting content analysis
Techniques for developing a competitive content strategy
Elements and principles of effective, influential content
A blueprint for developing content intelligence
A maturity model for content operations
Examples from diverse companies and contexts

Contents

Part I: PROBLEM: A NEW CROSSROADS

1. Digital Keeps Diverting the Road to Success

2. Do Content Well or Die



Part II: PLAN: CONSTRUCT CONTENT STRATEGY AND TACTICS

3. Develop a Content Vision

4. Analyze Your Content, Customers, and Context

5. Play to Win



Part III: PERSUASION: OFFER EFFECTIVE AND INFLUENTIAL CONTENT

6. Make Your Content Effective

7. Make Your Content Influential



Part IV: PRUDENCE: DEVELOP CONTENT INTELLIGENCE

8. Set Up a Content Intelligence System

9. Secrets to Using Content Intelligence



Part V: POWER TO SCALE: MATURE CONTENT OPERATIONS

10. A Model of Content Operations Maturity

11. Leap to the Next Level of Content Operations



Part VI: PRESCIENCE: THE CONTENT FUTURE

12. Robots, Relationships, and Responsibility



Appendix A: More Influential Content Principles



Appendix B: Insights from Content Geniuses



Appendix C: Resources

 

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