内容説明
人間の意思決定を身近な事例で解説。ヒット商品とブームの裏にある不合理な心の働き。定価の２倍でもバカ売れするおかしな消費者心理。ポイント還元の甘い誘惑に負ける心理。企業が消費者を煽るサブスクの怪しい罠。思わず買ってしまう「おすすめ」の魔法。「売る側」と「買う側」のリアルな仕組みがよくわかる。
目次
第１章 行動経済学の基本を理解する
第２章 ヒット商品の本音と建前
第３章 誰でもできるブームの起こし方
第４章 逆説のマーケティング戦略
第５章 バブルに見る、ずる賢い欲望と矛盾
第６章 人を動かす悪魔的な言葉と感情
第７章 日常に潜む危険な行動経済学
著者等紹介
真壁昭夫［マカベアキオ］
１９５３年神奈川県生まれ。多摩大学特別招聘教授。「行動経済学会」の創設メンバー。一橋大学商学部卒業後、第一勧業銀行（現みずほ銀行）入行。ロンドン大学経営学部大学院卒業後、メリル・リンチ社ニューヨーク本社出向。みずほ総研主席研究員、信州大学経済学部教授、法政大学大学院教授などを経て、２０２２年４月から現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。
kaz
1
全部を行動経済学で括って良いのかという気もするが、様々な事象を考える際のヒントになる。図書館の内容紹介は『行動経済学を、身近な事例を挙げながら解説。行動経済学を使ったマーケティングや、政策が私たちの意思決定に及ぼす影響にも触れ、企業側の思惑や狙い、利益を増やす仕組みに対して注意喚起を行う』。 2025/10/18
たかひー
0
★★★ 少し前に読んだ行動経済学の本とも重なるが、こちらも多くのバイアスが実例と共に紹介されていて面白い。ただ、実例の企業名がすべて伏せられているが、なぜだ？他のｈンでは普通に実名で紹介されているのに。2026/04/01
コンタ
0
サマリ的に行動経済学のキーワードを身近な例と一緒に紹介してくれる。 日常のあるあるや自分がつい染まっている行動が振り返れるかも2025/11/22
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