内容説明
あなたの会社や商品の「強み」は何ですか？それは、消費者の心にきちんと届いていますか？「強み」の正しい見つけ方、伝え方。モノと情報があふれる現代社会で、消費者の心をつかむ唯一の方法。
目次
「多様な選択肢」という不幸
「ありふれた商品」になる理由
いまこそ「ＵＳＰ」を！
困難だが、逃げれば惨敗
「品質戦争」と「顧客志向」には要注意
後悔しない広告戦略とは？
「低価格」で独自性は出せない
「品揃え」でも独自性は出せない
差別化にいたるステップ
差別化１「ポジショニング」と「フォーカス」の徹底〔ほか〕
著者等紹介
トラウト，ジャック［トラウト，ジャック］［Ｔｒｏｕｔ，Ｊａｃｋ］
世界２２ヵ国に支社を構えるアメリカ有数のマーケティング会社トラウト＆パートナーズ社長。マーケティングの革命的コンセプト「ポジショニング」を編み出し、ＩＢＭ、メリルリンチ、サウスウエスト航空など、一流企業を多数クライアントに持つ
リヴキン，スティーブ［リヴキン，スティーブ］［Ｒｉｖｋｉｎ，Ｓｔｅｖｅ］
コンサルタント会社リヴキン＆アソシエーツ創業者。世界中でセミナーや講演を行っている
吉田利子［ヨシダトシコ］
翻訳家。東京教育大学文学部卒業（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
