内容説明
全世界的な社会主義の崩壊によって、商品化が生活全域に浸透し、街も店も、ストックも、今や、ブランド商品として自らを完成させようとする時代がやってきた。マーケティングエッセイ。
目次
１ 都市の現在（街と店に、人格性と物語性を―９０年代の商品流通と都市開発に；１９９０年代ライフスタイルはどうなるか；豊かな時代は格差の時代；都市の現在―「快適さ」のコンセプトをめぐって；都市への期待）
２ ニューリッチ社会とライフスタイル（ニューリッチ社会；現在のライフスタイル）
３ パッケージは文化である（９０年代のネーミング戦略―ネーミングは時代を映す鏡；パッケージは文化である；商品の価値分析〈四題〉）
４ 音と食のマーケティング
５ 都市の時代の光と影（マーケット・ナウ；都市を彩る３３のＫＥＹ ＷＯＲＤＳ）
付録 コンセプト・リサーチ―価値認識の方法
