内容説明
世界２０ヵ国語、５８ヵ国で４０年間にわたり読み継がれているマーケティングの“バイブル”を読みこなすための徹底ガイド。
目次
序章 山本豆腐屋の謎―マーケティング的思考とは（山本豆腐屋の謎―イントロダクション；山本豆腐屋の謎―検証篇；山本豆腐屋の謎―真相解明篇；マーケティングとは何か？）
第１章 マーケティングのプロセスと全体像の把握（マーケティングの定義；マーケティングの範囲；マーケティングのコンセプト；市場を細かくし、選ぶ；選んだ市場にマーケティングミックスを行う）
第２章 市場の絞込み～セグメンテーションとターゲティング（どうして市場選択か？；適切な市場細分化レベル；市場細分化の手順；実際に市場を細分化する軸；細分化したセグメントを選ぶ）
第３章 差別化～ポジショニング（ポジショニングと差別化；製品による差別化 ほか）
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
たかしくん。
4
コトラー先生のオリジナルと、並読。意外とエッセンスの詰まった良くできた副読本でした。2014/04/12
のの
2
セグメンテーション→ターゲティング→ポジショニング STPマーケティングの基礎を学ぶことができた。2021/03/20
ishicoro
1
途中で読み飽きてしまった。ずーっと概要って感じで具体性がないのが理由だろうか。。。2015/06/27
OZO
1
マーケティングマネジメントは結構量があるので、全体の俯瞰を目的に購入。気軽に読めるわりに結構深いこと書いてあった気がする。2012/07/25
小泉岳人
1
コトラー先生のエッセンスを分かりやすくまとめている。Ⅰ・Ⅱあわせて読みたい。2011/07/11
