目次
第１部 ブランド戦略の論理と枠組み（ブランド戦略の基礎概念―ブランドの機能、階層、体系；ブランド戦略の基本的枠組み―ブランド構築の視点、枠組み、方法論）
第２部 事例に学ぶブランド戦略の知恵（ロングセラー・ブランドの条件；ブランド拡張とメガ・ブランド化戦略；カテゴリー創造のブランド戦略 ほか）
第３部 電通のブランドマネジメント―その理念、手法、しくみ（ブランドに対する電通の考え方と理念；電通ブランドマネジメントフォーメーション「ブランドマイスター」；「電通ブランドマイスター」ブランド診断／開発システムの実際）
