８０，０００点に学ぶ新製品開発マ－ケティング / マックマス，ロバート・Ｍ．【著】〈ＭｃＭａｔｈ，Ｒｏｂｅｒｔ　Ｍ．〉/杉原素明【訳】

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８０，０００点に学ぶ新製品開発マーケティング

マックマス，ロバート・Ｍ．【著】〈ＭｃＭａｔｈ，Ｒｏｂｅｒｔ　Ｍ．〉/杉原素明【訳】
価格 ¥1,870（本体¥1,700）
東急エージェンシー（2002/03発売）
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サイズ B6判／ページ数 302p／高さ 20cm
商品コード 9784884970901
NDC分類 675.3
Cコード C0034

内容説明

８００００点の新製品を収集した著者が、現実の結果から学んだ、成功する新製品の勝利の定義を余すところなく伝える。

アブラカダブラ、まるで魔法のよう…
企業のアルツハイマー現象
広告代理店
広告基礎講座
利益はいくらか
特徴ではなくベネフィット（便益）を
立派な名前を汚す
革新性とは
消費者の欠点には触れない
親しみの弦〔ほか〕

著者等紹介

マックマス，ロバート・Ｍ．［マックマス，ロバートＭ．］［ＭｃＭａｔｈ，Ｒｏｂｅｒｔ　Ｍ．］
コルゲート・パルモリブ社勤務の後、現在まで３０年間、マーケティング・コンサルタントとして活躍。自ら創設したニューヨーク州イサカの新製品展示場兼研修所を拠点に、プロクター＆ギャンブル社、ＲＪＲナビスコ社、リーバ・ブラザーズ社など大手企業のマーケティングの指導に当たっている。「アメリカン・デモグラフィックス・アンド・ブランド・マーケティング」誌のコラムニスト

杉原素明［スギハラモトハル］
１９３５年生まれ。早大卒。新聞記者、編集者を経て翻訳家
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。