内容説明
スマートフォンやＳＮＳの普及で新しい買われ方が確実に起きている。デジタル上の顧客の消費行動パターンは多様化しメディアも複雑化した。その全体像を体系立てて語ることは、もう難しいのだろうか？この複雑すぎる主題は、とてもシンプルに本質を考えることで解決する。すべては「偶発起点」から生まれているということだ。豊富なケース分析を通じ、現代のマーケティングで日々起きている偶発起点の購買＝「衝動買い」の正体に迫る。
目次
第１章 情報回遊時代の偶発購買モデルＳＥＡＭＳ（「情報回遊時代」検索から回遊へ；「計画購買」と「偶発購買」 ほか）
第２章 プライベート情報時代のユーザーブランド（プライベート情報時代の幕開け；パブリック情報とプライベート情報 ほか）
第３章 ソーシャルステータス時代のコミュニティ消費スイッチ（社会的豊かさを求めるソーシャルステータス時代；コミュニティ内の世論形成メカニズム「コミュニティエコー」 ほか）
第４章 衝動買い時代の偶発購買デザイン（買物失敗リスクがなくなって生まれた「衝動買い時代」；衝動買いは満足度が高い ほか）
第５章 モバイルパンデミック時代の新価値自走型プロダクト開発（モバイルパンデミック時代、キーワードは「モバイる」；ＦＭＣＧにおける「偶発購買」と「映え」の重要性 ほか）
著者等紹介
宮前政志［ミヤマエマサシ］
株式会社電通データマーケティング局。東京外国語大学フランス語専攻卒、２００１年電通入社。事業開発・サービス拡張、ビジネスモデル研鑽に強みを持ち、金融・家電からＦＭＣＧまでデータマーケティング領域に幅広く従事。特許を有したソリューション開発実績多数で、流通と顧客接点で新しい体験をつくる「ＰＲＯＭＯＴＡＧ」ソリューション開発などを推進
松岡康［マツオカヤスシ］
株式会社電通データマーケティング局。京都大学建築学科、東京大学大学院建築学専攻修了後、２０１１年電通入社。クリエーティブ局にてコピーライター／ＣＭプランナーとして、大手飲料メーカーなどの立体的クリエーティブキャンペーンの企画制作に従事。２０１４年Ｉｎｓｔａｇｒａｍ国内広告事業ローンチパートナーとして、Ｉｎｓｔａｇｒａｍのブランディング、収益化プロジェクトを牽引。２０１６年以降、デジタル領域のプランナーとして大手事業会社のデジタルキャンペーン設計、メディアプランニングに従事
関智一［セキトモカズ］
株式会社電通データマーケティング局。早稲田大学社会科学部卒。マーケティング管理研究を専攻。２０１７年電通入社。プランナー／ストラテジストとして、様々な企業のマーケティングに従事。企業価値規定から新規事業開発、ビッグデータを活用したコミュニケーション・デザイン、ＤＸまで、幅広くプロジェクトをディレクションする。Ｅコマースグロースサービス「ＵＬＶＡ」の開発やＤ２Ｃブランドの運営など、実業視点を持ったビジネスデザイン実績多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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