内容説明
あなたのブランディングはなぜ失敗するのか？実務家が３３年かかってたどり着いた本当に使えるブランドづくりの教科書。
目次
第１章 教科書ブランド論でブランドはつくれない理由（なぜ、あなたの会社はブランドがつくれないのか？あいまいな「定義」が引き起こす問題；あなたの企業・商品・サービスは凡人です！教科書ブランド論が与える幻想；目的が不明瞭なまま始まるブランドプロジェクトの末路 ほか）
第２章 実務家ブランド論における「ブランドの土台」とは（「機能的価値」よりも「情緒的価値」が高い異常な時代；実務家ブランド論のブランドづくりはまず土台から；存在価値（ブランドアイデンティティ）がブランドづくりの成否を決める ほか）
第３章 実務家ブランド論のブランドづくりの方法（ブランド「戦略」不在の、ブランドづくりの大罪；そもそもブランドはどうやってできる？；ブランドづくりは、「方程式」に基づいて進めよう ほか）
終章 まとめ 日本におけるブランドづくりはいばらの道。だからこそ取り組む価値があります。
著者等紹介
片山義丈［カタヤマヨシタケ］
ダイキン工業株式会社総務部広告宣伝グループ長。１９８８年ダイキン工業入社、総務部宣伝課、１９９６年広報部、２０００年広告宣伝・ＷＥＢ担当課長を経て２００７年より現職。業界売上第５位のダイキンのルームエアコンを一躍トップに押し上げた新ブランド「うるるとさらら」の導入、ゆるキャラ「ぴちょんくん」ブームに携わる。統合型マーケティングコミュニケーションによる企業ブランドと商品ブランド構築、広告メディア購入、グローバルグループＷＥＢサイト統括を担当（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
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