内容説明
本書ではキリンの低迷と、スーパードライが内包する成長力という両面から現在のスーパードライの成長を検証する。
目次
１章 スーパードライがラガーを抜いた！
２章 購買変化を見逃したキリンの失敗
３章 スーパードライ大躍進の秘密はマーケットインの発想
４章 樋口広太郎はどのようにしてアサヒを変えたのか
５章 アサヒビールだけがなぜ元気なのか
６章 キリン・ラガーにおける“転落”の研究
７章 大企業病に冒されたキリン
第８章 トップ奪取でアサヒの経営戦略はこう変わる
９章 物まねはしない！「黒生」ヒットの秘密
１０章 海外で始まるスーパードライ対ラガー戦争
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