内容説明
“移動者マーケティング”とは、読んで字の如く移動する生活者をターゲットにしたマーケティング手法である。これは、「買い物の前後には移動がある」という事実に着目することで導き出された、シンプルな戦略アイデアである。生活者、ショッパー（買い物客）に次ぐ第３のターゲット、「移動者」が成熟消費社会に立ち向かう一つの切り札になる。
目次
０１ 買い物の前後には移動がある―ターゲットは「移動者」
０２ 「駅消費」と移動者マーケティング
０３ 移動者マーケティングとは
０４ 移動者マーケティング・プランニングの実践
０５ 特別対談―宇佐美清氏と考える移動者マーケティング
０６ 広がる可能性―移動者マーケティングの近未来
著者等紹介
加藤肇［カトウハジメ］
ジェイアール東日本企画駅消費研究センター長。大手広告会社、文具メーカーにて、マーケティング・プランニング、新商品企画、新規事業企画などを歴任する。１９９８年からは、ジェイアール東日本企画に在籍し、営業企画、メディアプランナーなどの職務を経て、現在は駅消費研究センターのセンター長を務める。駅および駅周辺での消費に関する調査・研究をもとに、駅を起点としたマーケティング・ソリューションについて考察している
中里栄悠［ナカザトエイユウ］
ジェイアール東日本企画駅消費研究センター研究員。移動者マーケティングプロジェクトメンバー。２００４年、ジェイアール東日本企画入社。以降、幅広いクライアントのコミュニケーションプランニングに従事。その一方で、買い場としての駅のポテンシャルに注目し、０６年より駅の消費に関する研究活動を始動。０８年、駅消費研究センター設立より現職。移動者マーケティングのコンセプト開発および企業へのソリューション提案業務に携わる。シンポジウム、企業セミナーなど講演多数。ＪＰＭプロモーショナルマーケター
松本阿礼［マツモトアレイ］
ジェイアール東日本企画駅消費研究センター研究員。移動者マーケティングプロジェクトメンバー。２００９年、ジェイアール東日本企画入社。アパレル、サービス業などのコミュニケーションプランニングに従事。また、「駅デジタルサイネージネットワーク」の推進メンバーとして広告効果検証手法開発に協力。現在は、移動者マーケティング視点でのソリューション提案業務に携わる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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