出版社内容情報
立場も能力も違う様々な人々が関わり、予想しなかった結果を得る、創発というアプローチをマーケティングにどう適用するかを考察し、企業、機関での事例を含めて解説する。
内容説明
人と人、人と社会が相互に刺激し合って予期せぬ結果を生み出す「創発」。消費者と企業が能動的に関わって新しい価値を生み出す「創発するマーケティング」が始まる。
目次
第１章 「創発社会」の到来とビジネス・パラダイムの転換（民話が示唆する社会―『ストーン・スープ』の話；「目標達成・計画遂行型社会」から「創発社会」へ―その思考的背景 ほか）
第２章 創発的消費をめぐって（創発的消費が市場を動かす；創発的消費の実例 ほか）
第３章 市場参加型マーケティングの構図（消費者参加のフェーズへ；参加の場がもたらす大きな変化 ほか）
第４章 創発マーケティングの事例（事例を読み解くにあたって；「街のコンシェルジェ」の高齢者サポートと商店街の活性化―街のコンシェルジェ 中延センター ほか）
第５章 創発マーケティングの実践論理（創発を取り込む新しい計画・管理；創発マーケティングの展開 ほか）
著者等紹介
井関利明［イゼキトシアキ］
慶應義塾大学名誉教授。社会学博士。慶應義塾大学経済学部卒業、同大学院社会学研究課博士課程修了。同大学文学部教授、総合政策学部教授、同学部長、千葉商科大学政策情報学部教授、同学部長、同大学大学院政策情報学研究科長を歴任。専攻は、情報メディア論、マーケティング論、ソーシャル・マネジメント論、政策論など
山川悟［ヤマカワサトル］
マーケティングプランナー。広告会社で広告・ブランド・販売促進戦略、商品開発・事業開発にかかわるコンサルティングなどを広く手掛けてきた。慶應義塾大学非常勤講師などを経て、２００８年４月より東京富士大学経営学部教授（就任予定）
新井範子［アライノリコ］
専修大学経営学部教授。慶應義塾大学大学院社会学研究科後期博士課程単位取得。淑徳大学国際コミュニケーション学部専任講師、助教授を経て、専修大学経営学部助教授、２００３年より現職。ブログを分析し、マーケティングに活用する知識を見い出すためのフレームワークづくりや、Ｗｅｂ上でのリコメンデーションの方法、地域ＳＮＳのマーケティングとの接点の研究に従事している
上原征彦［ウエハラユキヒコ］
明治大学大学院グローバル・ビジネス研究科教授。東京大学経済学部卒業、日本勧業銀行（現みずほ銀行）、（財）流通経済研究所、明治学院大学経済学部助教授、同教授、ペンシルバニア大学客員教授を経て、２００４年より現職。専攻はマーケティング戦略論、流通論。政府の産業構造審議会委員として流通部会長、サービス部会長を務める（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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