内容説明
加速する商品のコモディティ化と、熾烈を極める価格競争。世界一厳しいといわれる日本のマーケットに、企業の強い味方となる生活者が現われた！日本「発」のマーケティングがここから始まる。
目次
第１章 コミュニケーションチャネルへの招待（商品価値を変えるマーケティング・コミュニケーション；生活者との接点を捉える；コミュニケーションチャンネルへの招待）
第２章 生活者をとりまく情報環境の変遷（テレビの登場と消費の画一化；消費スタイルを意識する時代の到来；好景気を背景にした生活者のこだわり消費；低価格志向とネットによるＣｔｏＣコミュニケーション；生活者の情報発信が買い物を変える）
第３章 拡がる情報接点と生活者の情報接触スタイル（インターネット登場のインパクト；インターネットの普及と他のメディアとの関係；「情報接触スタイル２００７」から見えること；若者の情報接触スタイルの二極化；情報接触スタイルと購買行動の関係）
第４章 生活者の能動的な情報収集で変わるマーケティング・コミュニケーション（コミュニケーションチャネルへの視点；情報に対する積極性とコミュニケーションの関係；コミットメントによって変化するコミュニケーション価値；コミュニケーションする生活者、しない生活者；コミュニケーションを使い分ける生活者；マーケティング・コミュニケーションの新しいかたち）
第５章 日本発の新たなマーケティングへ（今までの生活者；これからの生活者；コミュニケーション型生活者がコミュニケートするもの；意思決定プロセスでたどる生活者の情報発信；マーケティングの鍵となるコミュニケーション型生活者；コミュニケーション型生活者を考えたマーケティングへ）
著者等紹介
清水聰［シミズアキラ］
明治学院大学教授。博士（商学）。１９６３年、東京生まれ。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了。明治学院大学専任講師、助教授を経て２０００年より現職。専門分野はマーケティング、特に消費者行動論。所属学会：日本商業学会、日本マーケティングサイエンス学会、日本消費者行動研究学会（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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