内容説明
マーケティングの神様、コトラーのマーケティングの考え方と実践法をやさしく解説。知識ゼロの人からわかっているつもりの人まで、「マーケティングってなに？」が本当にわかります。
目次
１ マーケティングのコンセプトをかためよう（コトラーのマーケティングの扉を開きましょう；ニーズとは満ち足りなさを感じている状態のことです。ニーズが具体的なかたちをとると欲求になり、欲求が購買力にむすびつくと需要になります ほか）
２ マーケティングでできること、目指すことを知っておこう（マーケティングの目標をしっかりつかみましょう；まずは、企業のおかれている状況を考えましょう ほか）
３ マーケティングの方向性はどうやって決めるのだろう？（勝負どころを見定めてチャンスを見つけましょう；適切な手法を選択するためには、マーケティング環境を知る必要があります ほか）
４ マーケティングの基本ツールを知っておこう（さまざまなツールを組み合わせて市場に働きかけましょう；製品を購買の習慣によって分けて考えると、特徴が見えてきます ほか）
５ マーケティングの世界観を大きくひろげよう（ビジネスだけでなくいろいろな場面で応用してみましょう；サービスとは、あるひとからほかのひとへ提供されるかたちのないもので、所有権のともなわないあらゆる活動のことを指します ほか）
著者等紹介
広瀬盛一［ヒロセモリカズ］
１９７２年東京都生まれ。１９９７年早稲田大学商学部卒業、２００２年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得、退学、早稲田大学産業経営研究所助手を経て、東京富士大学経営学部専任講師
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感想・レビュー
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Masaki Yamamoto
ケルトリ
