内容説明
一つの現象・事実を見て、いつも「それはどういう意味があるのか」を考えることは、きわめて重要である。そして、そこから出てくる考えを上位目的と下位目的で分類・整理し、関連する目的のチェーンをつくれば、マーケット・ニーズがどれであるかが見えてくる。開発アイデアが湧き出す。差別性のある商品開発が可能となる。
目次
第１部 環境変化を読む（技術革新の影響を読む；成熟経済の中身を読む；不安・欲求不満を読む；精神的豊かさの追求を読む；国際化を読む；犯罪を読む）
第２部 売れ筋の条件（安全性に対応する；ユニーク性に対応する；便利性に対応する；節約性に対応する；健康性に対応する）
