内容説明
マーケティングにくちコミをどう使うかがわかる。くちコミを派生させる“くちコミニスト”の探し方がわかる。くちコミプロモーションのすすめ方がわかる。ネットくちコミのすすめ方がわかる。くちコミ成功事例を豊富に紹介。
目次
第１部 くちコミマーケティングのすすめ方（マーケティングとくちコミの関係；くちコミパワーを検証する；くちコミする人の集め方と活用の仕方；くちコミ実施のポイント；マーケティングへのくちコミ活用；インターネットでのくちコミ活用）
第２部 くちコミマーケティング事例集（インフォマーシャルＰＲでブームを創る；商品開発への参加でくちコミパワーを引き出す；くちコミフレーズとサンプリングでヒットを生む；「インフルエンシャル・マーケティング」を活用する ほか）
著者等紹介
中島正之［ナカジママサユキ］
広告社（株）コミュニケーション局マーケティング部ディレクター。官公庁、ＩＴ企業、大学等を中心に、ブランドマーケティング、ＷＥＢマーケティング、コンシュマーリサーチなどを担当しコミュニケーション戦略の立案を行う。全国の主婦２，３００人をネットワーク化した『くちコミ』プロモーションの開発と『くちコミ』マーケティングをプロデュース。（社）日本マーケティング協会マーケティング・マスター
鈴木司［スズキツカサ］
（株）電通アカウント・プランニング・ソリューション局市場開発部スーパーバイザー。流通業＆メーカーのリテールマーケティング、セールスプロモーション＆統合キャンペーンプランニングとこれらのナレッジマネジメントを中心に活動。シンクタンク「ＮＭＩネットワークマーケティング研究所」会員として『くちコミ』マーケティング部会を主宰。（社）日本マーケティング協会マーケティング・マスター
吉松徹郎［ヨシマツテツロウ］
（株）アイスタイル代表取締役兼ＣＥＯ。米コンサルティング会社アンダーセンコンサルティング（現アクセンチュア）を経て、『くちコミ』を活用した化粧品コミュニティサイトを開設。１９９９年、ニュービジネス協議会主催ニュービジネスプランコンテスト最優秀賞受賞。日本経済新聞社主催「日経インターネットアワード２００２ビジネス部門日本経済新聞社賞」を受賞
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
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