マーケティング戦略のための消費者行動のとらえ方

犬田 充【著】

日本能率協会マネジメントセンター（1986/05発売）

• サイズ B6判／ページ数 206p／高さ 20cm
• 商品コード 9784820703112
• NDC分類 675.2

内容説明

１つの資料をみるのにも、消費者行動の構造と、それを取りまく市場環境の構造が、どうからまりあっているかという、明確な地図をもっていないと、山と積まれた資料も生きてこないし、むしろ、それが増えればふえるほど、理解の邪魔となるであろう。

目次

序章　消費者行動研究の重要性
１章　消費の社会心理学
２章　消費の社会学
３章　意思決定プロセス
終章　日本人の消費行動の特質