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内容説明
「マーケティングって何？」から、最新のマーケティング戦略まで。マーケティング入門書の決定版。
目次
第１章 マーケティングの全体像をつかむ（企業変革の原点はマーケティングにあり！；いったいマーケティングとはナンだ？ ほか）
第２章 マーケティングと市場環境（企業を取り巻くマーケティング環境；“市場”をどうとらえるかが重要な意味をもつ ほか）
第３章 製品戦略のしくみ（製品とはナンだろう；新製品開発の進め方 ほか）
第４章 マーケティング・チャネルをどう展開するか（マーケティング・チャネルとはナンだろう；マーケティング・チャネルをどう管理するか ほか）
第５章 マーケティング・コミュニケーション（プロモーション・ミックスとはナンだろう；セールス・プロモーション（ＳＰ）の進め方 ほか）
著者等紹介
江口泰広［エグチヤスヒロ］
学習院女子大学国際文化交流学部教授、学習院大学兼任講師、Ｆｉｓｈｅｒ Ｃｏｌｌｅｇｅ（Ｂｏｓｔｏｎ，ＵＳＡ）名誉理事。１９６８年学習院大学経済学部（田島義博教授に師事）卒業。（財）流通経済研究所を経て、ロータリー財団大学院奨学生としてＮｏｒｔｈ Ｔｅｘａｓ Ｓｔａｔｅ Ｕｎｉｖ．（現Ｕｎｉｖ．ｏｆ Ｎｏｒｔｈ Ｔｅｘａｓ）およびＢｏｓｔｏｎ Ｕｎｉｖ．大学院（ＭＢＡ）に留学。経営学、マーケティングを専攻。１９７３～９０年（財）日本総合研究所主任研究員として勤務（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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itawasabi
0
細かくまとまっているが、簡単な説明だけなので、深く学ぶ用途の本ではない。2016/02/04
rockuntilyoudrop
0
以前買った本の復習 タイトルの通りマーケティングの基本の話が説明されている キーワードは顧客満足2021/10/03
