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出版社内容情報
ロングセラー改訂版。最低限押さえておきたい基本の知識を網羅し、初心者向けに「マーケティングの基礎の基礎」を解説。「ネットマーケティング」など、最新の戦略や理論を盛り込んだ入門書の決定版！
江口 泰広［エグチ ヤスヒロ］
著・文・その他
内容説明
「マーケティングって何？」から、最新のマーケティング戦略まで。マーケティング入門書の決定版。
目次
第１章 マーケティングの全体像をつかむ（企業変革の原点はマーケティングにあり！；いったいマーケティングとはナンだ？ ほか）
第２章 マーケティングと市場環境（企業を取り巻くマーケティング環境；“市場”をどうとらえるかが重要な意味をもつ ほか）
第３章 製品戦略のしくみ（製品とはナンだろう；新製品開発の進め方 ほか）
第４章 マーケティング・チャネルをどう展開するか（マーケティング・チャネルとはナンだろう；マーケティング・チャネルをどう管理するか ほか）
第５章 マーケティング・コミュニケーション（プロモーション・ミックスとはナンだろう；セールス・プロモーション（ＳＰ）の進め方 ほか）
