超実践！ブランドマネジメント入門―愛される会社・サービスをつくる１０のステップ

上條 憲二【著】

ディスカヴァー・トゥエンティワン（2022/02発売）

• サイズ B5変判／高さ 19X21cm
• 商品コード 9784799328262
• NDC分類 675
• Cコード C0034

内容説明

自分たちの固有資産である「ブランド」による事業活動で→外部、内部から「選ばれる存在」になる。働く人が「健康になる」。ようこそブランド、そして、ブランドマネジメントの世界へ。

目次

１　基本を知る―そもそも「ブランド」って何？「ブランド」のキホンのキ
２　機運をつくる―まず、何をすべきか。組織の土壌を耕すポイント
３　組織をつくる―どうすれば組織は動くのか。組織を動かすポイント
４　環境を見つめる―自分たちはどこにいるのか。問題意識共有のポイント
５　進む方向を考える―どんなブランドを目指すか。方向見極めのポイント
６　ブランドの基盤をつくる―ブランドコンセプトって何だ？その決め方のポイント
７　「伝え方」をつくる―「見せ方」「言い方」「社内浸透」「社外発信」策定のポイント
８　「らしい活動」を考える―「ブランドらしい活動」づくりのポイント
９　ブランドをデビューさせる―ブランドをスムーズにデビューさせるポイント
１０　成果を活かす―「ブランド価値」を高めるポイント

著者等紹介

上條憲二［カミジョウケンジ］
愛知東邦大学経営学部教授、日本ブランド経営学会会長、日本マーケティング学会理事。外資系広告会社執行役員を経て、世界的なブランドコンサルティングファームであるインターブランドの日本法人でエグゼクティブディレクターとして企業のブランド戦略に携わる。その間、大手住宅メーカー、ゼネコン、自動車会社、旅行会社、航空会社、放送局のブランド戦略を担当。２０１４年より現職。「日本ブランド経営学会」の会長を務めるとともに、日本マーケティング学会・リサーチプロジェクト「健康経営ブランディング」研究会メンバーでもある（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

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[らる]

ブランドの効果：選ばれる/高くても買ってもらえる/買い続けてもらえる/社員が魅力を感じる/転職しない/やる気になる/社員の健康にもいい//ブランドは機能的価値+情緒的価値で生まれる。情緒的価値は真似できない。物ではなく物語。最良よりむしろ最愛、がブランド確立のポイント/ブランド＝らしさ、と考えるとわかりやすい/ブランディングは凝縮と拡散で進める/情緒的な言葉を大切に/

2022/10/21

[ちきゅう]

わかりやすいし使いやすくブランドのことがわかる。後半はざっと流し読み程度。前半のブランドづくりの部分が良かった。

2022/12/17

[●●]

実践までの全体像の把握に良いと思います。

2022/04/14