出版社内容情報
広告業界がわかる入門書の改訂第6版です。いままでテレビや新聞などのメディアを中心にしていた広告業界も、インターネットの普及により多種多様なメディアが多種多様なコンテンツを提供するようになりました。その結果、コンテンツへの接触も分散し、また細切れになっています。
さらに提供する側にもDX（デジタルトランフォーメーション）の波が押し寄せ、ビジネスの構造や進め方も変わっています。
本書は、そういった広告のいまを明らかにしつつ、広告会社の業態や業務に携わる人の日常、媒体社や協力会社などの姿を紹介します。
第6版では生成AIにより大きく様変わりした広告の実態を解き明かします。
第1章 広告業界の現在地 変化する環境と競争構造を俯瞰する
第2章 インターネット広告の仕組みと変化 デジタル広告の「本質」を理解する
第3章 広告メディアの再定義 生活者地ブランドをつなぐ接点の新潮流
第4章 広告関連ビジネスを理解する
第5章 広告はこうしてできる 作り方から法的知識、求められる人材まで
【目次】
第1章 広告業界の現在地 変化する環境と競争構造を俯瞰する
第2章 インターネット広告の仕組みと変化 デジタル広告の「本質」を理解する
第3章 広告メディアの再定義 生活者地ブランドをつなぐ接点の新潮流
第4章 広告関連ビジネスを理解する
第5章 広告はこうしてできる 作り方から法的知識、求められる人材まで
内容説明
業界人、就職、転職に役立つ情報満載！再定義迫られる！？メディア戦略の潮流を探る！しくみから最新情報まで図解する！変化する環境と競争構造を俯瞰する！業界の仕組みと利益の源泉がわかる！デジタル広告の「本質」を理解する！広告媒体の種類と動向がよくわかる！
目次
第１章 広告業界の現在地 変化する環境と競争構造を俯瞰する（広告とは何か；世界の広告費と日本の広告費の推移 ほか）
第２章 インターネット広告の仕組みと変化 デジタル広告の「本質」を理解する（インターネット広告の現在地；インターネット広告の基本構造 ほか）
第３章 広告メディアの再定義 生活者とブランドをつなぐ接点の新潮流（アテンション・エコノミー；マーケティング・ファネルの現在 ほか）
第４章 広告関連ビジネスを理解する（犬も歩けば広告にあたる；広告会社の様々なパートナー ほか）
第５章 広告はこうしてできる つくり方から法的知識、求められる人材まで（広告はこのように生まれる；インサイトを探る ほか）
著者等紹介
蔵本賢［クラモトマサル］
１９６７年、福岡県生まれ。ＡＤＫクリエイティブ・ワン。１９９１年ＡＤＫ（旧旭通信社）入社。営業職やプランニング職として広告業務に従事。２０１９年にＡＤＫが持株会社体制となり、以降ＡＤＫクリエイティブ・ワンへ。２０２１年から２０２５年日本国際博覧会協会に出向し大阪・関西万博の企画・運営に携わった後、２０２６年に帰任
林孝憲［ハヤシタカノリ］
１９７５年、徳島県生まれ。楽天グループ株式会社 コマース＆マーケティングカンパニー マーケットプレイス事業。１９９８年ＡＤＫ（旧旭通信社）に入社し、営業として総合的にメディアバイイング、広告制作、プロモーション、アニメタイアップなどの広告業務に従事。その後、２０１０年に、楽天（現楽天グループ）に入社。広告営業を経て、現在は、楽天市場の広告プロダクトの企画、開発や新規広告ビジネス事業等を担当
中野明［ナカノアキラ］
１９６２年、滋賀県生まれ。プランニング・ファクトリー サイコ代表（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
