ＳＢＰビジネス選書 インターネットするママしないママ―「デジタルユーザー白書」シリーズ〈１〉

ＳＢＰビジネス選書
インターネットするママしないママ―「デジタルユーザー白書」シリーズ〈１〉

北風祐子【著】
ＳＢクリエイティブ（2001/09発売）

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サイズ A5判／ページ数 206p／高さ 21cm
商品コード 9784797317107
NDC分類 547.48
Cコード C0055

内容説明

本書では、育児の情報収集や買い物にインターネットをよく使う２０～３０代の母親を「デジママ」と名付け、まずデジママのインターネット利用実態と、メディア接触・情報行動の特徴を明らかにする。次に、育児に絡んだ「ママ」ならではのインターネット利用術と、ネットワークコミュニティとの関わり方について詳述する。ここではネットワークコミュニティにおけるデジママ間のインタラクションに、企業がどこまで顔を見せてよいのかという議論に対する回答も出している。そして、デジママのお財布事情を踏まえたうえで、購買意識、購買行動、ブランド選択の特徴をつかむ。さらに、「デジママ買い物日記調査」の結果をもとに、インターネットが事前の商品情報収集や、購買パターンに及ぼす影響について明らかにした。

著者等紹介

北風祐子［キタカゼユウコ］
１９７０年東京生まれ。１９９２年東京大学文学部社会心理学科卒業、株式会社電通入社。以来６年間、マーケティング部門にてクライアントの広告戦略立案に従事する。その後４年間、研究開発部門で消費者心理・行動を研究、現在はＰ＆Ｄ局デジタル・ライフスタイル研究部に所属。夫と２歳の娘と暮らす
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