目次
第１章 序論（本書における目的と問題意識）
第２章 経営戦略とマーケティング関連理論
第３章 ブランド構築のためのブランド設計書とシナリオフレーム
第４章 実践的ブランド価値測定指標の開発とその活用―日用品市場を事例として
第５章 ブランドマネジメントシステムの構築
第６章 ブランドマネジメントシステムにおけるサブシステム開発事例
著者等紹介
今井秀之［イマイヒデユキ］
１９５５年生まれ。学習院大学経済学部卒業後、１９７９年ライオン歯磨（株）（現、ライオン（株））入社。営業４年、企業派遣にて慶應義塾大学大学院経営管理研究科（ＭＢＡ）修得。その後、同社にてシステム部、市場調査部、人事部（１３年間、採用教育、人事企画、処遇業務を歴任）、リビングケア商品企画事業部長（取締役待遇）、生活者行動研究所長（執行役員）、マーケティング・シニアフェロー（特命顧問）。２０１８年８月退職。２０１３年和歌山大学システム工学研究科にて博士（工学）を取得。２０１４年作新学院大学経営学研究科で特任教授として教鞭をとりながら、マーケティング・リサーチ会社での研修・業務支援を行っている。専門は、実践的ブランド戦略及び人的資源管理。現在は、栃木県の農産物ブランディングにも参画（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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