政治広告の研究―アピール戦略と受容過程

李 津娥【著】《イー/ジーナ》

新曜社（2011/03発売）

• サイズ A5判／ページ数 203p／高さ 22cm
• 商品コード 9784788512238
• NDC分類 312.1
• Cコード C3036

内容説明

「政治広告」は、有権者の選択にどこまで影響をもちうるのか？どんな媒体、どのようなアピール手段が用いられてきたのか？これまで重視されてきたメディアによる報道情報に加え、政治家・政党が直接発信する情報の重要性が増してきている。選挙運動の手段としての「政治広告」が果たす役割を、膨大な資料と多角的な分析手法により検証。

目次

政治広告とは何か
第１部　政治広告の変遷（政治広告の成立と展開）
第２部　政治広告の内容（政党広告の内容的特徴；選挙別政党広告戦略；候補者広告の内容的特徴）
第３部　政治広告の受容（政治情報と政治意識；政治情報への接触と評価（１）首都圏対象質問紙調査
政治情報への接触と評価（２）全国対象Ｗｅｂ調査
政治広告の効果
政治広告評価の構造と類型に関する質的分析）

著者等紹介

李津娥［イージーナ］
東京女子大学現代教養学部人間科学科コミュニケーション専攻教授。慶應義塾大学大学院社会学研究科博士課程修了（社会学博士）。専門分野は広告論、メディア論。東京女子大学現代文化学部コミュニケーション学科専任講師、准教授を経て、２００８年より現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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