出版社内容情報
本能スイッチとは
「人間の本能を刺激する、一見無駄だけどついつい欲しくなってしまう演出」のこと。
なぜわざわざスティックを灰皿に捨てなければならない加熱式タバコが流行ったのか？
なぜ歯磨き粉はミントの味がするのか？
なぜエナジードリンクは独特の液色をつけているのか？
など、一見無駄なことに、成功の要因が詰まっているのです。
本書では、私たちヒット習慣メーカーズのメンバーが普段の業務を通じて発掘した様々な本能スイッチの具体事例を余すことなく紹介していきます！
内容説明
本能スイッチとは人間の本能を刺激する、一見無駄だけどついつい欲しくなってしまう演出のこと。本書では、私たちヒット習慣メーカーズのメンバーが普段の業務を通じて発掘したさまざまな本能スイッチの具体事例を余すことなく紹介していきます。読めば世界がちがって見えちゃうかも？
目次
第１章 本能スイッチとは？
第２章 ミント型
第３章 コンフォート型
第４章 ダム型
第５章 アナログ化型
第６章 セレモニー型
第７章 ケーススタディ
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
きみたけ
54
面白かった。博報堂のヒット習慣メーカーズのメンバーが、普段の業務を通じて発掘した様々な「本能スイッチ」の具体例を紹介した本。本能スイッチとは人間の本能を刺激する、一見ムダだけどついつい欲しくなってしまう演出のこと。80超の具体例を、ミント型、コンフォート型、ダム型、アナログ化型、セレモニー型の5種類に分類。常識を打ち破るアイデア・発想には「あえて○○」が当てはまるという。サイクロン式掃除機は「あえてゴミを見える化」、エナジードリンクは「あえて濃い液色」など。企業のヒット商品を生み出す努力が垣間見えました。2023/10/25
あっか
45
新刊。言われれば確かに…！と思うけど、意識しなかったら「まんまと」その魅力にハマって思わず買ってしまっている・続けてしまっている本能スイッチの解説本。ミント型、コンフォート型、ダム型、アナログ化型、セレモニー型の5つに分けて、具体的な商品を例に『本能スイッチの入れ方』が分かります。もうホント、わ〜やられてるわ〜と思えることばかり！読みながら、自分のサービスではどう活かせるか？どうやって商品設計できるか？と考えることができ、楽しくなりました。また、これらの仕掛けは本来「触媒」というところ、→2023/05/21
えっくん
34
★★★☆☆本能が刺激され、ついつい魅了されてしまう商品や機能を体系化し紹介した本です。もともとデジタル機能なのに「あえてアナログ化」したり、「あえて可視化（ダム型）」することで、意外な効果を発揮したり付加価値が生まれるなど、「あえて〇〇〇」のアイデアに驚かされます。普段何気なく当たり前のように見過ごしていた機能も「これがそうだったのか」と思わせる”あるある”が満載です。一見、無駄に思える機能も確かに「本能スイッチ」が入ってしまうほどの合理性がありました。2023/06/11
ぽてちゅう
16
「僕たちは本能に刺激されてモノを買う」。欲に駆られてだと思ってた。ついつい欲しくなってしまうのは、そうなるように演出しているから。それを「本能スイッチ」と呼ぶ。スイッチには５つ型があり、型ごとに商品をあげ「あえて」そのスイッチを仕込んだ理由を解説している本書。なるほどいいとこ突いているなーと感心していると、まんまと嵌められて？買った商品がでてきて見事な演出なんだけど少し腹が立ったりする。新しい商品やサービスを選ぶのに、仕込まれたスイッチを見つけるという視点が１つ増えた。でも、ついついは止められないかも。2024/05/07
宇宙猫
15
★★★ 売れる商品には、自分が何かを｢やってる感｣とか、効果が｢ありそう感｣が必要ということを 様々な商品を通して解説している。科学、合理性よりも感覚に訴える必要があるってことにすごく納得。。2024/05/03
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